近年来，随着国家“健康中国”战略的深入推进，全民健身政策红利持续释放，一场以健康为核心的新经济浪潮正在席卷中国。《全民健身计划（2021―2025年）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。这一庞大群体的形成，直接带动运动营养市场迎来爆发式增长，年复合增长率连续多年保持两位数以上，成为一片极具潜力的蓝海市场。
在这片蓬勃发展的行业浪潮中，深耕运动营养领域二十余年的康比特（833429），以敏锐市场洞察力与技术积淀引领行业变革，不断拓宽产品品类。据悉，近日公司产品“康比特益生菌电解质粉”已正式入驻山姆会员商店，将专业级的电解质配比技术转化为便捷日常饮品，以满足更广阔的市场需求。康比特表示，公司将以此次入驻山姆为契机，加快迈进千亿级大众健康消费市场的新征程。
入驻山姆会员店 康比特开拓大快消渠道新版图
据已披露的康比特2024年财报显示，2025年康比特将向大快消领域拓展，加强渠道开发建设，按大消费标准构建渠道体系。山姆在中国拥有超400万高粘性付费会员，其消费力强、品牌忠诚度高的用户特征，与康比特拓展线下渠道、践行向“大快消”转型的战略高度契合。
业内人士表示，山姆会员商店作为全球知名的高端会员制仓储超市，其选品标准向来以严苛著称，在涵盖资质审查、产品检测、市场潜力评估的三维考核中，康比特凭借高效完善的供应链体系、严苛精准的品控体系，以及20余年对国人体质的深度研究，最终在候选品牌中成功入选，再次验证康比特“更高品质”的核心竞争力。
山姆在全国范围内拥有星罗棋布的实体门店网络，入驻山姆后，伴随在供应链管理、会员营销、场景化陈列等领域的深度探索，康比特将积累一套适用于大众消费市场的渠道运营方法论，为后续拓展便利店、精品超市等渠道筑牢根基。
从专业运动补给到全民消费产品 康比特开启大快消战略转型
艾媒咨询（iiMedia Research）数据显示，2019-2024年我国大快消行业市场规模从5.2万亿元增长至8.2万亿元，以年均12%的增速持续扩张。其中功能性饮品细分领域增速尤为显著，近三年复合增长率超20%。过去，电解质饮料等功能性饮品主要面向深度运动人群，如今随着“泛运动”“轻量运动”概念普及，健身打卡、跑马骑行、瑜伽冥想等日常健康管理场景催生出庞大的新消费群体。
作为深耕运动营养领域20年的行业龙头，康比特敏锐捕捉到这一趋势，凭借强大的产品创新研发能力，以及20余年服务国家队及大众运动人群的深厚积累，率先开始产品战略转型，从垂直细分赛道向健康消费市场进军。面对即将到来的夏季高温，康比特益生菌电解质粉通过科学配比成分的技术升级，满足泛运动人群的“补水充电”需求，从而吸引了包括上班族、户外爱好者等在内的多元化消费群体，成功从专业运动补给转型为快消场景下的泛运动“夏日刚需”。同时，配合产品包装形态的更新换代与销售渠道的多元拓展，实现了消费场景的指数级扩展。
事实上，益生菌电解质粉进驻山姆仅是康比特拓展多元产品品类、践行大快消战略转型的“其中一隅”。2025年国家启动“体重管理年”计划，体重管理成为全民关注点。在体重控制细分市场，康比特已推出CPT fit子品牌，包含康比特双层蛋白棒、乳清蛋白棒、3D左旋饮等体重控制产品，通过工艺革新拓展体重管理消费人群。从运动营养到体重管理，从专业赛道到大众消费，康比特及时捕捉前沿市场变化，通过持续的产品迭代与品类扩充，不断向大健康消费领域开拓新路径，扩展更广阔的市场机会。
分析人士指出，康比特向大快消领域的转型正在重构其估值体系。短期来看，依托山姆渠道带来的销量增长具有明确预期。同时品牌形象升级与渠道结构优化，将进一步优化企业布局，增强整体竞争力；长期视角下，康比特正全面切入健康快消大市场，目标市场规模从百亿级跃升至千亿级。凭借在渠道、技术和品牌上的核心优势，公司有望打开全新估值想象空间。